A “alma” da ATI, no entanto, será mantida. Ou seja, não haverá mudanças – pelo menos não significativas – nas fábricas, no desenvolvimento de tecnologias, no quadro de funcionários, enfim. Até mesmo a tradicional e impactante cor vermelha será mantida nas denominações dos chips.  A diferença é que, em vez de ATI Radeon, por exemplo, a nomenclatura correta será AMD Radeon, e o mesmo valerá para as demais famílias de produtos gráficos da empresa.

Cautelosa, a AMD fará a mudança de maneira gradativa, de forma que o mercado possa se acostumar com a ideia “naturalmente”. A decisão é oriunda de um levantamento que a companhia fez em sete países em que constatou que as marcas Radeon, FirePro e AMD são marcantes o suficiente para que a mudança ocorra sem deixar “mortos e feridos” pelo caminho.